詳細解讀：日本IQOS電子菸的前世今生，你真的了解它嗎？

詳細解讀：日本IQOS電子菸的前世今生，你真的了解它嗎？

前言

• 在瑞士開發IQOS（加熱菸草）
• 按時間順序排列IQOS事件
• 為什麼IQOS在日本非常受歡迎
• 無火香菸
• 原因①：因為它是一種“電子煙”
• IQOS（使用者體驗）
• 原因②：成為明星上的熱門話題
• IQOS的未來發展
• 為什麼IQOS受歡迎

您是如何看待“電子菸”？
我相信很多人都會說：“我不知道”。 但是，對於那些以某種方式知道它的人，我認為想到的第一件事就是IQOS。

IQOS電子煙於2014年首次出現在日本。然後在2016年，擴充套件到了日本全國。

在瑞士開發IQOS（加熱菸草）

前言：在日本的加熱菸草IQOS

在日本，IQOS電子菸於2014年11月在名古屋啟動。之後，它於2015年9月在IQOS商店（日本8家商店）推出，並於2015年底在東京和其他一些地區推出。第二年，2016年4月，開始在全國範圍內擴充套件。
2017年3月，釋出了IQOS 2.4 PLUS，該版本具有更短的充電時間，增強的加熱片和振動功能。
在2018年11月，對型號進行了全面更改，並將更緊湊的IQOS 3.0和IQOS 3 MULTI（IQOS 3 Multi）（可與整合充電器連續使用）新增到產品陣容中。

按時間順序排列IQOS事件

• 2014年11月：IQOS官網釋出（僅名古屋地區）
• 2015年9月：IQOS商店開業（全國8家商店）
• 2016年4月：在全國範圍內推出
• 2017年3月：IQOS 2.4 PLUS推出
• 2018年11月：IQOS 3（IQOS 3）和IQOS 3 MULTI（IQOS 3 Multi）釋出
• 2019年11月：IQOS 3 DUO （IQOS 3 DUO支援連續使用）釋出
• 自2014年在名古屋推出以來，已經過去了將近6年。

IQOS已迅速增加了其市場份額。
目前，IQOS的國內使用者數量已超過1000萬，在加熱菸草市場上名列榜首。

為什麼IQOS在日本非常受歡迎

IQOS為什麼如此受歡迎？
根據IQOS調查，對加熱的菸草的解釋如下。

加熱菸草是一種通過加熱而不是燃燒菸葉而產生蒸汽（菸草蒸氣）的菸草。

無火香菸

例如，即使在IQOS推出之前，JT仍以“無煙菸草”的形式出售“零式棍棒”和“零式鼻菸”。
為什麼這些菸草不受歡迎，而IQOS卻受歡迎？
菲利普·莫里斯（Philip Morris）做了大量研究，並發表了加熱菸草的許多好處，包括減少了90％的傷害。
除了這些經常聽到的功能性原因之外，我認為還有兩個因素極大地提高了IQOS。

原因①：因為它是一種“電子煙”

（香菸使用者體驗）如下所示。

1. 到可以抽菸的地方
2. 拿出香菸和打火機
3. 取出一根
4. 點火
5. 吸
6. 完成吸
7. 將菸頭放在菸灰缸中

當然，這不是很明顯嗎？說起“香菸”的行為。換句話說，只要您用“香菸”，就不能偏離上述動作。我覺得IQOS這裡的設計真的很好。

IQOS（使用者體驗）

1. 在公共場合可以抽菸
2. 不用拿出香菸和打火機
3. 拿出IQOS和加熱棒
4. 取出一個放入加熱棒
5. 開機
6. 吸
7. 完成吸
8. 使用完不用將菸頭放在菸灰缸中

我寫的IQOS體驗與“香菸”幾乎一樣甚至比使用香菸更加簡單。根據使用，IQOS新添加了“充電”操作，等待時間略有增加，等等，但是大多數操作是相同的。

原因②：成為明星上的熱門話題

最重要的是，我認為IQOS並不是僅通過體驗它就變得如此流行。隨著網路的流行和口碑的增長，網路擴大IQOS的知名度。

日本演員：足球時光五藤＆藤原藤本＆千代伸伸＆小林賢人＆衝動板倉＆貴隆秀隆

大陸演員：吳彥祖＆高曉鬆等等

從網路曝光開始，IQOS的人氣迅速上升，並且爆炸性增長。從搜尋的數量來看，表明它正在急劇上升。

搜尋IQOS的次數大大增加了，通過網路，IQOS獲得了壓倒性的歡迎。

IQOS的未來發展

從2016年到2017年，庫存持續短缺，但是從2018年開始，供應開始追趕上來。2019年底，更新的“IQOS 3.0 DUO”系列也已推出，並且正在不斷髮展。

為什麼IQOS受歡迎

當然，IQOS受歡迎的原因是加熱的菸草的健康和沒有氣味...

• 產品設計（考慮使用者體驗）
• 使用體驗

這兩點也具有相當大的優勢，我認為它們已經以這種“力量”而流行。從只有IQOS在具有各種類似功能的其他產品中變得流行的事實可以理解這一點。

菲利普·莫里斯（Philip Morris“萬寶路”）還宣佈，將使用IQOS替代香菸。
我們將盡一切力量和命運來實現這一發展。
IQOS將繼續追求這一發展。

Timberland踢不爛是什麼樣子的品牌？為什麼這麼火？

Timberland踢不爛是什麼樣子的品牌？為什麼這麼火？
今天小編就來講一講Timberland踢不爛的大黃靴。相比其他動不動就有百年曆史的工裝靴來說，到今天才40多歲的Timberland真的是非常年輕的一個品牌。而一開始讓它出名的，就是這雙6吋黃靴。

Timberland踢不爛是什麼樣子的品牌？為什麼這麼火？

Timberland踢不爛黃靴在誕生的時候，首次採用了兩項工藝：整雙鞋用了全粒面的反絨皮革，以及用超厚橡膠製成的抓地齒型鞋底。
這兩項工藝如今算不上稀奇，但當時來說是非常了不起的。厚橡膠底比之前的其他產品更加耐磨防滑；而反絨的黃色鞋面，也讓北美地區戶外工人穿著在雪地裡行走的時候非常容易辨認。
正是由於這兩個原因，幾乎每個老牌的工裝靴品牌推出了踢不爛大黃靴的模仿品，比如說Wolverine以及Wolverine旗下的CAT▼

不過，真正讓踢不爛的大黃靴席捲世界的，其實是義大利人。
1980年代的義大利正處在經濟的上升期，義大利社會在整個意識形態上也遠比現在開放。當時富裕家庭出身的義大利男青年，會試著用本土的Versace、Armani這些大牌衣服，來搭配美式街頭的Levi’s 501牛仔褲和雷朋太陽眼鏡。而穿在腳上的，就是一雙踢不爛大黃靴▼

這些義大利青年的搭配風格，被叫做Paninaro；這種風格和當時英國的MOD族以及美國的嬉皮士一樣，是特別非主流的一個群體。
但義大利跟我們國家有一點像，玩得轉非主流的都是真.富二代。三番四夥之下，竟然把這種風格炒起來了，開始有不少明星也跟著他們成為了踢不爛大黃靴的擁躉。就像下圖的Will Smith和Jimmy Fallon▼

嘻哈界的天后天皇Rihanna和Jay-z▼

以及不穿椰子的侃爺等等▼

大家突然發現，原本做給工人穿著的踢不爛6號黃靴早就跟戶外用品脫離了關係，變成了披著戶外狼皮的潮流單品。這才是如今這雙大黃靴的本來面目。
那麼，以現在的眼光看，踢不爛的這雙大黃靴到底做得怎麼樣呢？

踢不爛大黃靴到底怎麼樣？

從功能性來說，Timberland靴子有三點是它自己一直標榜的：防水、牢固、好穿。
踢不爛大黃靴的防水性，主要是通過鞋身與鞋底一體成形，以及鞋面縫線上塗防水膠來解決的。而鞋面本身的皮革也預先用蠟做了防水處理。

這種工藝迎來應付日常輕量級的防水（或著淌過小水塘）是綽綽有餘的；但你要想把它當雨鞋或雪鞋來穿，這是絕對不行的。
如果大黃靴與雨水/雪水（比如暴雨暴雪）大面積接觸的話，會使得鞋面縫線上的防水膠和處理皮革的防水蠟快速老化，很快你就會感受到水汽逐漸滲透到腳面上的激爽▼

另外要注意的是，踢不爛黃靴是反絨皮料，鞋面的防水蠟老化以後會變得比較難看；還有就是黃靴鞋底的齒紋防滑的功效比較弱，遠不如其他戶外鞋的Vibram底。
所以大家在雨雪天穿出門的話，要注意使用它們自己的防護噴霧來做下保養才行▼

而在牢固性方面，還是依託於踢不爛一體成形的鞋身與鞋底。鞋子的內底、縫線，以及鞋帶這些損耗部位都做了特別加固。從設計和做工上來說，踢不爛的6號經典黃靴上還是做得比較到位的▼

在舒適性方面，大黃靴的鞋底支撐實在是過硬了一些。這使得它真的用在戶外徒步活動的話，會走得非常累。這點是我自己穿了4年的最大感受。
另外，雖然大黃靴在後跟的部位做了一圈黑色真皮的包裹，但在不同人身上還是會有不同程度的磨後跟問題▼

還有一點問題在大黃靴的鞋舌部分。由於包裹性過好，全皮的鞋舌有時候會將腳背磨破。你看歐美大牌明星在穿踢不爛黃靴的時候，鞋帶基本上都是這樣系的▼

從舒服的角度來講，我是完全理解他們的。
當然這種鬆鬆垮垮的繫鞋帶方法有一個好處：就是在搭配工裝褲和錐形牛仔褲的時候，可以把褲腳狠命塞入鞋幫裡面，狠容易能穿出街頭嘻哈風的感覺。從搭配上來說倒是不錯的一個方案▼

曾經傳出的質量問題

有一段時間踢不爛在牢固性上被爆出質量問題的，其實是他們家的伐木工靴。2011年-2013年這個系列的靴子中，一直被爆出鞋底容易穿壞，甚至會發生鞋底脫落的情況。這個問題的差評影響幾乎波及了踢不爛的全線產品▼

當然，一樣是說牢靠性的話，踢不爛的大黃靴跟他們家的PRO系列完全不能相提並論。作為曾經的極地科考鞋，Timberland PRO才是“踢不爛”真正賴以成名的效能靴款▼

踢不爛憑什麼這麼貴？

一直有朋友吐槽說，踢不爛的鞋子明明一大半都是國內生產的，憑什麼這麼貴？
這倒也沒有算說錯。在國內（包括臺灣），踢不爛的定價確實要比美國本土、日本以及免稅的香港地區貴出不少，但這和它是不是在國內生產並沒有什麼關係。
踢不爛的工廠主要集中在多明尼加共和國和中國兩地，其中廣東中山寶元鞋廠幾乎承擔了一半的產量。這家工廠出產的質量其實遠比其他產地穩定地多，簡直是皮鞋界富士康一般的存在。

踢不爛在國內的貴，還是主要由稅率和不同市場的定價策略決定的。哪怕都是國內生產的，也一樣是要按進口商品來交稅；而在定價方面，由於各級渠道代理和品牌間的相互撕扯，這使得踢不爛黃靴在國內的價格要比美國高出接近40%。所以從我自己經驗來看，在打折季從美亞海淘或者是在香港買踢不爛會划算得多。
另外，買踢不爛大黃靴的時候注意比平時的鞋碼買小一號，這點要特別留意▼

總結

Timberland大黃靴是一雙經典但不純粹的戶外靴型。越來越多跟明星和潮牌的聯名，讓踢不爛變得更像是一個時尚品牌。但正是這樣的緣故，踢不爛也推動了更多戶外產品進入了大眾的視野。
而我最後也不得不提一下，2001－2015年間，Timberland作為一個美國公司，在中國內蒙古的科爾沁種下了近200萬棵樹木，為中國的沙塵暴防治作出了巨大貢獻。

好了，關於Timberland的話題其實一篇文章也是完全說不完的，但我們今天的話題就只能先到這裡。